Ein gutes Logo ist das Gesicht deines Unternehmens. Es sorgt dafür, dass du wiedererkannt wirst und dich von deinen Mitbewerbern unterscheidest. Mit seinen Farben, mit Formen, Schriften und seiner Tonalität legst du den Grundstein für ein einheitliches Design und einen überzeugenden Marktauftritt. Ein gutes Logo wertet deine Marke auf. Es signalisiert Professionalität, Kompetenz und schafft Vertrauen.
An folgenden Beispielen kannst den Unterschied zwischen Firmen ohne und markantem Logo sehen:
Welche Art von Logo gibt es überhaupt?
1. Die reine Wortmarke
Sie besteht aus einem reinen gestaltetem Schriftzug (z. B. Nivea, Chanel)
3. Die Wort-Bild-Marke
Sie besteht aus einer Kombination zwischen einem Bildmotiv (Signet) und einem Schriftzug. Diese Art von Logo kann unser Gehirn übrigens am besten abspeichern.
4. Die Bildmarke
Hier besteht das Logo aus einem reinen Bildmotiv (z. B. der Swoosh von Nike oder der Mac-Apfel). Diese Art von Logo lässt sich allerdings erst verwenden, wenn die Betrachter die Marke bereits kennen und ihr Gehirn Firma und Logo automatisch verbindet.
Welche Merkmale zeichnen ein gutes Logo aus?
✅ Einprägsamkeit
Ein gutes Logo ist so einfach wie möglich und so komplex wie nötig. Dadurch prägt es sich schnell ein (unser Gehirn liebt es einfach!) und ist wiedererkennbar. Also nicht alles in ein Logo packen es optische überfrachten. Fast alle erfolgreichen Logos sind einfach gestaltet – denke an Apple, die Deutsche Bank oder Adidas.
✅ Eindeutigkeit
Ein gutes Logo ist klar und relevant in seiner Aussage. Es präsentiert eindeutig das Unternehmen und seine Botschaft und vermeidet Ungereimtheiten.
Welche Logos sind eindeutiger?
✅ Einzigartigkeit
Ein gutes Logo ist ist nicht beliebig und nicht austauschbar. Es hebt sich aus der Masse der Mitbewerber hervor, schafft dadurch Identität und sorgt für Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit. Man sollte vor allem keine Stereotypen verwenden, die massenhaft am Markt zu sehen sind wie zum Beispiel das „V-Männchen“:
Tod dem V-Männchen!
✅ Metaphorik
Ein gutes Logo bildet nicht ab, sondern weckt Assoziationen. Es transportiert über Farben, Formen und Schriften eine Botschaft und spiegelt damit Persönlichkeit, Werte und Visionen wider. Und: Es ist keine Illustration, in die alles hineingepackt wird, was ein Unternehmen anbietet.
Ein Logo ist keine Illustration.
✅ Medientauglichkeit
Ein gutes Logo ist skalierbar, das heißt es funktioniert in kleiner und gr0ßer Form, sowie in vierfarbig, schwarz-weiß und invers. Es ist für alle Medien – Print, Web, Social Media anwendbar.
Überfrachtet und nicht skalierbar
✅ Zeitlosigkeit
Ein gutes Logo ist langlebig und umschifft möglichst alle Trends. Das heißt allerdings nicht, dass es generell nicht modifizierbar ist und sich nicht neuen Zeiten anpassen kann. Ein gutes Logo ist modern, aber nicht modisch.
Entwicklung des NIVEA-Logos im Lauf der Zeit
Was passiert, wenn alle einem Trend folgen, siehst du hier an den Logos bekannter Marken, die inzwischen alle gleich ausschauen:
✅ Professionalität
Ein gutes Logo ist nicht selbstgebastelt, sondern stammt vom Profi. Sonst kommen manchmal solche Logos raus:
Wenn du bereits ein Logo besitzt, aber nicht sicher bist, ob das wirklich Hand und Fuß hat, können wir gerne ein Telefonat oder einen Zoom-Call vereinbaren und ich analysiere Dein Logo kostenlos für dich.
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Wer bloggt hier?
Ursula Paulick – Markenexpertin und Grafikdesignerin
Ich unterstütze Unternehmer(innen) dabei, ein einzigartiges Profil zu entwickeln, mit dem sie sich vom Wettbewerb klar abheben. Sie erfahren von mir, wie sie mit einem unverwechselbaren Premium-Angebot eine Nische schaffen und genau die Kunden anziehen, die sie auch wirklich anziehen möchten – und zwar ohne lästige Kaltakquise und ohne marktschreierische Werbung. Sie wissen, was sie tun müssen, um hohe Preise zu erzielen und ihr Unternehmen nach vorne zu bringen.
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