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    • Waschmaschinen leben länger mit…
    • MediaMarkt – Ich bin doch nicht…
    • Red Bull verleiht…

Ich wette, du kannst alle diese Slogans vervollständigen. Weil sie gut sind. Weil sie sich in unser Hirn eingegraben haben. Warum das so ist, schauen wir uns mal an.

Was ist eigentlich ein Slogan?

Ein guter Slogan ist ein Erinnerungshelfer für deine Kunden und solche, die es werden wollen. Möglichst kurz und prägnant erzeugt er ein Bild und führt dazu, das bei uns sofort ein Kopfkino einsetzt. Er spiegelt das Leistungsversprechen deiner Marke wider und vermittelt ein gutes Gefühl. So kann er als Türöffner zu dir und deinem Angebot fungieren.

Warum ist ein guter Slogan so wichtig?

📌 Wiedererkennung

Ein guter Slogan macht deine Marke sofort erkennbar. Wenn Menschen deinen Slogan hören, sollten sie sofort an dein Unternehmen denken. Das hilft enorm bei der Wiedererkennung und macht deine Marke unvergesslich.

📌 Markenidentität

Dein Slogan ist ein zentraler Bestandteil deiner Markenidentität. Er vermittelt, wofür dein Unternehmen steht und was es besonders macht. Ein guter Slogan kann die Werte und die Persönlichkeit deiner Marke auf den Punkt bringen.

📌 Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Ein durchdachter Slogan zeigt, dass du dir Gedanken über deine Marke gemacht hast. Das schafft Vertrauen bei deinen Kunden. Sie wissen, dass sie es mit einem professionellen und ernstzunehmenden Unternehmen zu tun haben. Ein guter Slogan zahlt also direkt auf dein Vertrauenskonto ein. Menschen kaufen nur bei Unternehmen ein, denen sie vertrauen.

📌 Emotionalität

Ein guter Slogan weckt Emotionen. Er kann etwa Freude, Motivation oder Sehnsucht auslösen. Diese emotionale Verbindung ist unbezahlbar, weil sie Kunden an deine Marke bindet und dafür sorgt, dass sie immer wieder zu dir zurückkommen. Übrigens: Verwende hier keine leeren und austauschbaren Worthülsen wie  z. B. „Baubüro XY – Für Innovation am Bau“. Wesentlich besser ist da schon der Slogan der Post: „Wir bewegen Welten.“

📌 Wettbewerbsvorteil

In einem umkämpften Markt kann ein einprägsamer Slogan den Unterschied ausmachen. Er hilft dir, dich von der Konkurrenz abzuheben und zeigt, was dich besonders macht. Ein guter Slogan kann dein Geheimrezept sein, um im Gedächtnis der Kunden zu bleiben.

Wie gestaltest du einen guten Slogan?

✅ Kurz und knackig

Dein Slogan sollte möglichst kurz und knackig sein. Dann prägt er sich am besten ein. Mein Slogan heißt beispielsweise: „Sichtbar einzigartig“. Ein gutes Beispiel ist auch „Just do it“ von Nike oder „Brille: Fielmann.

✅ Einzigartig

Dein Slogan sollte deine Marke widerspiegeln und sich von denen deiner Mitbewerber abheben. Kopiere also nicht Slogans anderer – auch aus rechtlichen Gründen.

✅ Einprägsam

Verwende einfache, starke Worte, die sich leicht einprägen. Denk dran: Wichtig ist, was bei den Menschen hängenbleibt.

✅ Emotional

Hier kannst du mit den Emotionen spielen, die zu deiner Marke passen. Wichtig ist, dass dein Slogan ein positives Gefühl hinterlässt.

✅ Authentisch

Dein Slogan muss zu dir und deiner Marke passen und kein schiefes Bild vermitteln.

✅ Verständlich

Vorsicht bei fremdsprachlichen Slogans, allen voran den englischen. Wir glauben immer, dass Menschen auch englische Slogans verstehen. Das ist leider falsch. Die Parfümeriekette Douglas hatte lange Zeit den Slogan „Come in and find out“. Bei einer Umfrage von Passanten übersetzten diese den Slogan mit „Komm rein und finde wieder raus.“ Kein Kommentar. Douglas änderte darauf den Slogan.

Fazit

Ein guter Slogan ist mehr als nur ein hübscher Spruch – er ist das Herzstück deiner Markenkommunikation. Er macht deine Marke erkennbar, schafft Vertrauen, weckt Emotionen und verschafft dir einen Wettbewerbsvorteil. Wichtig ist bei der Verwendung des Slogans die Kontinuität und die Konsistenz. Das heißt, du solltest deinen Slogan über alle Medien unverändert transportieren. „Dann klappt’s auch mit…“ (wie geht’s weiter?)

 

➡️ Wenn du magst, führe ich mit dir ein kostenlosen Strategiegespräch, in dem wir zusammen einen Plan für deinen Slogan entwickeln.

 

Wer bloggt hier?

Ursula Paulick – Markenexpertin und Grafikdesignerin

Ich unterstütze Unternehmer(innen) dabei, ein einzigartiges Profil zu entwickeln, mit dem sie sich vom Wettbewerb klar abheben. Sie erfahren von mir, wie sie mit einem unverwechselbaren Premium-Angebot eine Nische schaffen und genau die Kunden anziehen, die sie auch wirklich anziehen möchten – und zwar ohne lästige Kaltakquise und ohne marktschreierische Werbung. Sie wissen, was sie tun müssen, um hohe Preise zu erzielen und ihr Unternehmen nach vorne zu bringen.